Kitlenizin ne bulmak istediğini anlayın.

---

Artık arama sonuçlarında nasıl görüneceğinizi öğrendiğinize göre, web sitenizin içeriğinde hangi stratejik anahtar kelimelerin hedefleneceğini ve bu içeriği hem kullanıcıları hem de arama motorlarını tatmin edecek şekilde nasıl oluşturacağınızı belirleyelim.

Anahtar kelime araştırmasının gücü, hedef pazarınızı ve içeriğinizi, hizmetlerinizi veya ürünlerinizi nasıl aradıklarını daha iyi anlamaktır.

Anahtar kelime araştırması size aşağıdaki gibi soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilecek belirli arama verileri sağlar:

• İnsanlar ne arıyor?
• Kaç kişi arıyor?
• Bu bilgileri hangi biçimde istiyorlar?

Bu bölümde, bu bilgileri ortaya çıkarmak için araçlar ve stratejilerin yanı sıra anahtar kelime araştırmalarından kaçınmanıza ve güçlü içerik oluşturmanıza yardımcı olacak taktikler öğreneceksiniz. Hedef kitlenizin içeriğinizi nasıl aradığını keşfettikten sonra, stratejik SEO’nun yepyeni bir dünyasını ortaya çıkarmaya başlarsınız!

Anahtar kelime araştırmasından önce sorular sorun

Bir işletmenin arama motoru optimizasyonu yoluyla büyümesine yardımcı olmadan önce, önce kim olduklarını, müşterilerinin kim olduğunu ve hedeflerini anlamalısınız.

Köşelerin sık sık kesildiği yer burasıdır. Anahtar kelime araştırması zaman aldığından ve neden sıralamak istediğinizi zaten bildiğiniz zaman harcadığınız için çok fazla kişi bu önemli planlama adımını atlıyor?

Cevap, sıralamak istediğiniz şey ve kitlenizin aslında istediği şey genellikle çılgınca farklı iki şeydir. Kitlenize odaklanmak ve daha sonra bu bilgileri geliştirmek için anahtar kelime verilerini kullanmak, rastgele anahtar kelimelere odaklanmaktan çok daha başarılı kampanyalar sağlayacaktır.

İşte bir örnek. Frankie & Jo’s (Seattle merkezli bir vegan, glutensiz dondurma dükkanı) SEO hakkında bir şeyler duydu ve organik arama sonuçlarında ne sıklıkta ve nasıl ortaya çıktıklarını iyileştirmek için yardım istiyor. Onlara yardım etmek için önce müşterileri hakkında biraz daha fazla bilgi sahibi olmanız gerekir. Bunu yapmak için aşağıdakiler gibi sorular sorabilirsiniz:

• İnsanlar ne tür dondurma, tatlılar, atıştırmalıklar vb. Arıyor?
• Bu terimleri kim arıyor?
• İnsanlar ne zaman dondurma, atıştırmalık, tatlı vb. Arıyor?
  • Yıl boyunca mevsimsellik eğilimleri var mı?
• İnsanlar nasıl dondurma arıyor?
  • Hangi kelimeleri kullanıyorlar?
  • Hangi soruları soruyorlar?
  • Mobil cihazlarda daha fazla arama yapılıyor mu?
• İnsanlar neden dondurma arıyor?
  • Bireyler sağlık bilincine sahip dondurma mı arıyor yoksa sadece tatlı bir dişi mi tatmin etmek istiyor?
• Yerel, ulusal veya uluslararası potansiyel müşteriler nerede bulunur?

Ve son olarak – işte bu – bir toplumu geliştirmek ve tüm bu insanların aradıklarını yerine getirmek için dondurma hakkında en iyi içeriği sağlamaya nasıl yardımcı olabilirsiniz? Bu soruları sormak, anahtar kelime araştırmanıza rehberlik edecek ve daha iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olacak önemli bir planlama adımıdır. 

Kullanıcılar hangi terimleri arıyor?

Ne yaptığınızı açıklamanın bir yolu olabilir, ancak kitleniz sağladığınız ürünü, hizmeti veya bilgileri nasıl arar? Bu soruyu cevaplamak, anahtar kelime araştırma sürecinde çok önemli bir ilk adımdır.

Anahtar kelimeleri keşfetme

Sıralamanızı istediğiniz birkaç anahtar kelimeniz olabilir. Bunlar, ürünleriniz, hizmetleriniz veya web sitenizin adres ettiği diğer konular gibi şeyler olacaktır ve bunlar araştırmanız için mükemmel tohum anahtar kelimeleridir, bu yüzden buradan başlayın! Ortalama aylık arama hacmini ve benzer anahtar kelimeleri keşfetmek için bu anahtar kelimeleri bir anahtar kelime araştırma aracına girebilirsiniz . Bir sonraki bölümde arama hacmine daha derinlemesine bakacağız, ancak keşif aşamasında, anahtar kelimelerinizin hangi varyasyonlarının arama yapan kişiler arasında en popüler olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.

Araşırdığınız anahtar kelimelerinizi bir anahtar kelime araştırma aracına girdikten sonra, içeriğinizle ilgili olarak başka şekilde kaçırmış olabileceğiniz diğer anahtar kelimeleri, sık sorulan soruları ve konuları keşfetmeye başlayacaksınız.

Düğünlerde uzmanlaşmış bir çiçekçi örneğini kullanalım.

Bir anahtar kelime araştırma aracına “düğün” ve “çiçekçi” yazarak, aşağıdakiler gibi alakalı terimler için son derece alakalı, yüksek düzeyde arama yapabilirsiniz:

• Düğün buketleri
• Gelin çiçekleri
• Düğün çiçekçi dükkanı

İçeriğinizle alakalı anahtar kelimeleri bulma sürecinde, bu anahtar kelimelerin arama hacminin büyük ölçüde değiştiğini fark edeceksiniz. Kesinlikle kitlenizin aradığı terimleri hedeflemek isteseniz de, bazı durumlarda, daha az rekabetçi oldukları için daha düşük arama hacmine sahip terimleri hedeflemek daha avantajlı olabilir.

Hem yüksek hem de düşük rekabet içeren anahtar kelimeler web siteniz için avantajlı olabileceğinden, arama hacmi hakkında daha fazla bilgi edinmek, anahtar kelimelere öncelik vermenize ve web sitenize en büyük stratejik avantajı sağlayacak olanları seçmenize yardımcı olabilir.

Çeşitlendirmek!

Web sitelerinin tamamının anahtar kelimeler için sıralanmadığını, sayfaların da sıralamadığını unutmayın . Büyük markalarda, çoğu anahtar kelime için ana sayfa sıralamasını sık sık görürüz, ancak çoğu web sitesi için genellikle durum böyle değildir. Birçok web sitesi, ana sayfa dışındaki sayfalara daha fazla organik trafik alır. Bu nedenle, her birini benzersiz değerli anahtar kelimeler için optimize ederek web sitenizin sayfalarını çeşitlendirmeniz çok önemlidir.Tek bir sayfayı birden çok anahtar kelime için optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinin 

Bu terimler ne sıklıkta aranır?

Arama hacmini ortaya çıkarma

Belirli bir anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği için arama hacmi ne kadar yüksek olursa, genellikle daha yüksek sıralama elde etmek için o kadar fazla çalışma gerekir. Bu genellikle anahtar kelime zorluğu olarak adlandırılır ve zaman zaman SERP özelliklerini içerir; örneğin, birçok SERP özelliği (öne çıkan snippet’ler, bilgi grafiği, karuseller vb.) bir anahtar kelimenin sonuç sayfasını tıkıyorsa zorluk artar. Büyük markalar genellikle yüksek hacimli anahtar kelimeler için en iyi 10 sonucu alır. Bu nedenle, web’de yeni başlıyorsanız ve aynı anahtar kelimelerin peşinden gidiyorsanız, sıralama için zorlu bir mücadele yıllarca sürebilir.

Tipik olarak, arama hacmi ne kadar yüksek olursa, organik sıralama başarısı için gereken rekabet ve çaba da o kadar büyük olur. Yine de çok düşük gidin ve sitenize herhangi bir arama yapmama riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Çoğu durumda, yüksek düzeyde spesifik, daha düşük rekabet arama terimlerini hedeflemek en avantajlı olabilir. SEO’da, bu uzun kuyruklu anahtar kelimeleri çağırıyoruz.

Uzun kuyruğu anlama

“Ayakkabılar” anahtar kelimesi için 1. sırada yer almak harika olur … yoksa olur mu?

Ayda 50.000 arama, hatta ayda 5.000 arama içeren anahtar kelimelerle ilgilenmek harika, ancak gerçekte bu popüler arama terimleri, web’de yapılan tüm aramaların sadece bir kısmını oluşturur. Aslında, çok yüksek arama hacimlerine sahip anahtar kelimeler belirsiz bir niyet gösterebilir, bu terimleri hedeflerseniz, hedefleri sayfanızın sağladığı içerikle eşleşmeyen sitenize ziyaretçi çekmek için risk altına sokabilirsiniz.

Araştırmacı pizzanın besin değerini bilmek istiyor mu? Pizza siparişi verir misiniz? Ailelerini götürecek bir restoran mı buldunuz? Google bilmiyor, bu yüzden hassaslaştırmanıza yardımcı olacak bu özellikleri sunuyorlar. “Pizza” yı hedeflemek, büyük olasılıkla çok geniş bir ağ oluşturduğunuz anlamına gelir.

“Pizza” arıyorsanız, Google “peynir” ile de ilgilenebileceğinizi düşünüyor. Yanlış değiller …

Amacınız öğle yemeği için bir pizza yeri bulmak mıydı? “Daha fazla yer keşfet” SERP özelliği bunu kapsıyor.

Kalan% 75 ise aramanın ” orta kuyrugunda ” ve “uzun kuyruğunda” yatmaktadır.

Bu daha az popüler anahtar kelimeleri hafife almayın. Daha düşük arama hacmine sahip uzun kuyruk anahtar kelimeler genellikle daha iyi dönüşüm sağlar, çünkü arama yapan kişiler aramalarında daha belirgin ve kasıtlıdır. Örneğin, “ayakkabı” arayan bir kişi muhtemelen sadece göz atıyor. Öte yandan, “en iyi fiyat kırmızı renkli kadın koşu ayakkabısı” için arayan birisi pratikte satın alma potansiyeli olan birisi !

Sorular SEO altın!

Kullanıcıların alanınızda hangi soruları sorduğunu – ve bu soruları ve cevaplarını bir SSS sayfasına eklemek – web siteniz için inanılmaz organik trafik sağlayabilir.Uzun arama kuyruğunu hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin 

Arama hacmi ile stratejik olma

Artık siteniz ve alakalı arama hacimleri için alakalı arama terimleri keşfettiğinize göre, rakiplerinize bakarak ve aramaların mevsime veya konuma göre nasıl farklılık gösterebileceğini öğrenerek daha da stratejik hale gelebilirsiniz.

Rakiplere göre anahtar kelimeler

Büyük olasılıkla çok sayıda anahtar kelime derleyeceksiniz. Hangisinin üstesinden geleceğinizi nereden biliyorsunuz? Rakiplerinizin şu anda sıralamada olmadığı yüksek hacimli anahtar kelimelere öncelik vermek iyi bir fikir olabilir. Diğer taraftan, rakiplerinizin listenizdeki hangi anahtar kelimeleri sıraladığını ve bunlara öncelik verdiğini de görebilirsiniz. Birincisi, rakiplerinizin kaçırdığı fırsatlardan yararlanmak istediğinizde harikadır, ikincisi ise rakiplerinizin zaten iyi performans gösterdiği anahtar kelimeler için rekabet etmenizi sağlayan agresif bir stratejidir.

Sezonlara göre anahtar kelimeler

Mevsimsel eğilimleri bilmek bir içerik stratejisi belirlemede avantajlı olabilir. Örneğin, “yılbaşı kutusu” nun Ekim ayında Aralık ayında İngiltere’de başlamaya başladığını biliyorsanız, aylar öncesinden içerik hazırlayabilir ve bu aylar boyunca büyük bir baskı yapabilirsiniz.

Bölgeye göre anahtar kelimeler

Anahtar kelime araştırmanızı Google Anahtar Kelime Planlayıcı’daki belirli kasabalara, ilçelere veya eyaletlere daraltarak belirli bir yeri daha stratejik olarak hedefleyebilir veya Google Arama Trendleri’ndeki “alt bölgeye göre ilgi” değerini değerlendirebilirsiniz . Coğrafi spesifik araştırmalar, içeriğinizin hedef kitlenizle daha alakalı olmasına yardımcı olabilir. Örneğin, Teksas’ta büyük bir kamyon için tercih edilen terimin “büyük teçhizat” olduğunu, New York’ta ise “traktör römorku” tercih edilen terminoloji olduğunu öğrenebilirsiniz.

Hangi biçim araştırıcının amacına en uygun?

Binlerce olası arama türü olsa da, beş ana amaç kategorisine daha yakından bakalım:

1. Bilgilendirme sorguları: Araştırmacının bir grubun adı veya Empire State Binası’nın yüksekliği gibi bilgilere ihtiyacı vardır.

2. Gezinme sorguları: Arama yapan kişi İnternet üzerinde Facebook veya NFL ana sayfası gibi belirli bir yere gitmek ister.

3. İşlem sorguları: Arayan, uçak bileti satın almak veya bir şarkı dinlemek gibi bir şey yapmak ister.

4. Ticari araştırma: Araştırmacı ürünleri karşılaştırmak ve özel ihtiyaçları için en iyisini bulmak ister.

5. Yerel sorgular: Arayıcı, yakındaki bir kahve dükkanı, doktor veya müzik mekanı gibi yerel olarak bir şeyler bulmak ister.

Anahtar kelime araştırma sürecinde önemli bir adım, daha iyi bir arama amacı ölçütü elde etmek için hedeflemek istediğiniz anahtar kelime için SERP manzarasını incelemektir. Hedef kitlenizin ne tür bir içerik istediğini öğrenmek istiyorsanız, SERP’lere bakın!

Google, her bir anahtar kelime araması için en çok istenen içeriği sağlama amacıyla trilyonlarca arama davranışını yakından değerlendirdi.

“Elbiseler” aramasını ele alalım, örneğin:

Alışveriş karuselinde, Google’ın “elbiseler” için arama yapan birçok kişinin çevrimiçi alışveriş yapmak istediğini belirlediğini söyleyebilirsiniz.

Bu anahtar kelime için, Google’ın yerel kıyafet perakendecilerini arayan arama yapanlara yardım etme isteğini gösteren bir Yerel Paket özelliği de vardır.

Sorgu belirsizse, Google bazen arama yapanların daha fazla aradıklarını belirtmelerine yardımcı olmak için “hassaslaştırma” özelliğini de içerir. Bunu yaparak, arama motoru, araştırmacının görevlerini yerine getirmesine yardımcı olan sonuçlar sağlayabilir.

Google, sorguya bağlı olarak sunabileceği çok çeşitli sonuç türlerine sahiptir, bu nedenle bir anahtar kelimeyi hedefleyecekseniz, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini anlamak için SERP’ye bakın.

Bir anahtar kelimenin değerini belirlemek için araçlar

Bir anahtar kelime web sitenize ne kadar değer katar? Bu araçlar bu soruyu yanıtlamanıza yardımcı olabilir, bu nedenle anahtar kelime araştırma cephaneliğinize harika eklemeler yaparlar:

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı – Google’ın AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı, SEO anahtar kelime araştırması için geçmişte en yaygın başlangıç ​​noktası olmuştur. Ancak, Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelimeleri büyük arama hacmi aralığı gruplarına bir araya getirerek arama hacmi verilerini kısıtlar. Daha fazla bilgi edinmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı’nın Kirli Sırları’na göz atın .
• Google Eğilimler – Google’ın anahtar kelime eğilim aracı, mevsimsel anahtar kelime dalgalanmalarını bulmak için mükemmeldir. Örneğin, “komik cadılar bayramı kostümü fikirleri” Cadılar Bayramı’ndan önceki haftalarda zirveye ulaşacak.
• AnswerThePublic – Bu ücretsiz araç, belirli bir anahtar kelimenin etrafındaki soruları sıkça aramaktadır. Bonus! ATP’nin önerilerine arama hacmine göre öncelik vermek için bu aracı başka bir ücretsiz araç olan Her Yerde Anahtar Kelimeler ile birlikte kullanabilirsiniz .
• SpyFu Anahtar Kelime Araştırma Aracı – Gerçekten temiz rekabetçi bazı anahtar kelime verileri sağlar.

Artık hedef kitlenizin ne aradığını ve ne sıklıkta ortaya çıkacağını bildiğinize göre, bir sonraki adıma geçmenin zamanı geldi.