PPC Yönetimi arşivleri

Posted by admin

Google Ads (AdWords) Nedir? Nasıl Çalışır?

Haziran 27, 2020Business, Google, PPC Yönetimi, SEO 0

Her saniye Google’da 2,3 milyon arama gerçekleştiriliyor ve arama sonuçları sayfalarının (SERP) çoğunda Google reklamlarını en başta görebilirsiniz. İşletmeler tarafından ödenen Google reklamları, insanlar işletmenizin sunduğu ürün veya hizmet türlerini ararken, nitelikli trafik çekmenin etkili bir yoludur. Bu yazımızda Google Ads denilen şeyin ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve neden kendi Google reklamlarınızı yayınlamanız gerektiğinden bahsedeceğiz.

Google Ads Nedir?

Google, Google AdWords aracılığıyla google.com’daki arama sonuçlarında görünen ücretli reklamlar sunar. Bunlar, organik arama sonuçlarından üst sıralarda gözükür ve reklam olduklarını belirten işaretler barındırırlar. Aşağıda bir Google arama motoru sonuç sayfası (SERP) örneği görebilirsiniz. Arama yaptığınızda görseldeki gibi iki bölümle karşılaşırsınız. Biri ücretli reklamların olduğu bölümdür, diğer bölümde ise organik bağlantılar bulunur. Organik sonuçlar, reklamların olduğu bölümün hemen altında bulunurlar.

Sponsorlu sonuçlar veya reklamlar (kırmızı kutu) “Reklam” etiketi ile gösterilir. Reklamların altında (yeşil kutu) görünen sonuçlara organik sonuçlar denir.

Google ayrıca Google Görüntülü Reklam Ağı‘nda görünen Görüntülü Reklamlar sunar. Görüntülü Reklam Ağı, Google ile ortaklık yapan ve Google reklamları yayınlamayı kabul eden kapsamlı bir harici üçüncü taraf web sitesidir. Görüntülü Reklam Ağı’ndaki Google reklamları metin, resim, video veya zengin medya formatında olabilir ve farklı şekilde hedeflenebilir. Buna yeniden pazarlama ve banner reklamlar da dahildir.

AdSense kullanılıyorsa, reklamlarınız bir web sitesinde seçilen alanlarda görünür.

Google Ads Nasıl Çalışır?

Google AdWords açık artırması, anahtar kelimelere odaklanır. Reklam verenler, işletmelerini sundukları iş teklifleriyle alakalı olan anahtar kelimelerin bir listesini, kullanıcıların ürünlerini ararken kullanması muhtemelen olan kelimeleri seçerler. Daha sonra, her teklife bir Google kullanıcısının reklamlarını tıklaması için ne kadar ödemek istediklerine dayanarak bu anahtar kelimelere teklif verirler. Bu teklif, önerilen reklamınızın kalitesine göre Google tarafından atanan bir Kalite Puanı ile birleştirildiğinde, hangi Google reklamlarının SERP‘de görüneceğini belirler. Kullanıcılar reklamları tıkladığında, reklam veren aşağıdaki formüle göre hesaplanan belirli bir maliyet (tıklama başına maliyet veya TBM) öder.

(Rekabet Sıramalası/Kalite Skorunuz) + .01 = Tıklama Başına Maliyet

İşte Tıklama Başına Ödeme (Pay-Per-Click veya PPC) terimi de tam olarak buradan kaynaklanır.

Google AdWords Açık Artırması

AdWords, bir kullanıcı her anahtar kelime araması yaptığında anlık gerçekleşen bir açık artırma sistemi üzerinde çalışmaktadır.

AdWords açık artırmalarını “kazanmak” ve Google reklamınızın alakalı anahtar kelimeler için göründüğünü görmek için Kalite Puanınızı ve Teklif Tutarınızı optimize etmeniz gerekir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa, teklif tutarınızla birlikte reklam konumunuz da o kadar iyi olur. Aşağıdaki faktörler (diğerleri arasında) Kalite Puanınızı etkiler.

Google reklamınızın arama sorgusuyla alaka düzeyi
Google anahtar kelimesinin reklam grubunuzla alaka düzeyi
Reklamınızın açılış sayfasıyla alaka düzeyi
Reklamın ve reklam grubunun geçmiş tıklama oranı (TO)
Genel geçmiş hesap performansı

Yüksek kalite puanına sahip olmanın genel faydaları da vardır:

Daha düşük maliyetler: Google, yüksek Kalite Puanlarına sahip reklam verenlerin tıklama başına maliyetlerini (TBM) düşürerek Yatırımın Geridönüşünü (ROI) artırmaya yardımcı olarak ödüllendirir.

Daha yüksek gösterim: Yüksek Kalite Puanlarınız olduğunda, reklamlarınız SERP’de daha iyi konumlarda daha sık gösterilir. Bu, tekliflerinizi artırmak zorunda kalmadan daha fazla tıklama ve YG elde etmenizi sağlar.

YG = Yatırımın Geridönüşü (ROI – Return of Investment) anlamına gelir.

SERP = Google’da bir arama yaptığınızda karşınıza çıkan arama sonuçlarının olduğu sayfadır.

Google Ads Maliyetleri

Google reklamlarının maliyeti, anahtar kelimelerinizin ve sektörünüzün rekabet gücü, coğrafi konumunuz, reklam kampanyalarınızın kalitesi ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok faktöre göre değişir.

Google reklamları işletmeniz için uygun olabilir mi? Büyük olasılıkla evet. Bu reklamlar sayesinde her yıl milyonlarca şirket, milyarlarca dolar gelir elde etmektedir. Google’da reklam vermek, doğru stratejiye sahip herhangi bir şirket için son derece faydalı olabilir. Bu yüzden eğer iyi bilen bir yerden danışmanlık alırsanız, sizin için çok daha faydalı olabilir.

Google AdWords’te çok sayıda reklam seçeneği vardır ve karmaşık olabilir. Birçok reklam veren, ücretli arama veya görüntülü reklamcılık yoluyla başarıya ulaşma yolunda zorlanmaktadır. Bu nedenle paranızı ilk etapta boşa harcamış olmak ve daha da önemli zaman kaybetmek istemezsiniz. Zamanınıza ve paranıza değer veren bir firmadan profesyonel destek almak için buraya tıklayarak kendinize uygun olabilecek paketleri inceleyebilirsiniz.

Bu yazımıza da göz atmak isteyebilirsiniz: Google Trends Nedir? Nasıl Kullanılır?

Kaynak: wordstream

Posted by admin

Google AdSense Nedir? Nasıl Para Kazanılır?

Haziran 26, 2020Google, PPC Yönetimi, Teknoloji 0

Günümüzde sahip olduğunuz web sitenizin trafiğinden para kazanmanın birçok yolu vardır. Bu yöntemlerin çoğu, web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara üçüncü parti ürünlerin veya hizmetlerin reklamlarının sunulmasıyla gerçekleştirilir. Bu konuda para kazanmanıza yardımcı olabilecek birçok reklam programı bulunuyor, ancak en popüler olanı Google AdSense.

Google AdSense, 2009 yılının ortalarında Google tarafından başlatılan ve şu anda İnternet’te bulunan en popüler reklamcılık programıdır. Web sitesi sahipleri için trafiklerinden para kazanmaları için iyi bir fırsat sunmaktadır – öyle ki Google her yıl 10 milyar doların üzerinde ödeme yapar. Buraya kadar okuduysanız ve ‘AdSense nedir? , AdSense ile nasıl para kazanırım?’ diye merak ediyorsanız, bu makalemiz size bazı ipuçları verecektir.

Google AdSense Nasıl Çalışır?

Tüm süreç aslında oldukça basit. Bir AdSense hesabı oluşturduktan sonra, web sitenize biraz kod parçacığı eklemeniz gerekiyor ve başlamak için tek ihtiyacınız olan şey bu kadar. Google, özel algoritmalarını kullanarak web sitenizin içeriğiyle veya kullanıcıların önceki aramalarıyla alakalı hedefli reklamları sayfanızda görüntüler.

Web sitenizin ziyaret edenler bu reklamlara tıklamaya başladıkça size de ödeme yapılır. Google AdSense, tıklama başına maliyet ve gelir paylaşımı temelinde çalışmaktadır. Bu, asıl amacınızın bu reklamlara mümkün olduğunca fazla tıklama almak olduğu anlamına gelmektedir.

İpucu: Google’ı kandırmaya çalışarak sahte tıklamalar almaya çalışmanız veya kendi reklamınıza tıklamanız bir işe yaramayacaktır. Google’ın algoritmaları bu durumun önüne geçmek için oldukça dikkatli davranıyorlar ve oldukça başarılılar.

Google AdSense ile Ne Kadar Kazanabilirsiniz?

Google, reklam verenleri reklam tıklaması başına ücretlendirir. Reklam yayıncıları ise, tıklama tutarının %68’ini alır. Aldığınız komisyon büyük ölçüde niş içindeki rekabete ve Cost-Per-Click (Tıklama Başına Maliyet)’e bağlıdır. Tıklama başına komisyon 0,20 dolar ile 15 dolar arasında değişebiliyor. Nişlerin çoğu, reklam yayıncılarına tıklama başına 3 dolardan az gelir getiriyor. Ancak, son derece karlı olabilecek bazı nişler de elbette var.

En kârlı konuları bulabilmeniz için iki farklı yöntem var:

CPC Map Tool sayesinde Tıklama Başına Maliyeti (TBM) hesaplayabilirsiniz.
Keyword Magic Tool aracında belirli bir anahtar kelimenin TBM’sini kontrol edebilirsiniz.

İpucu: Kazanacağınız tutar yalnızca niş kelimenizdeki TBM’ye bağlı değildir. Bunun dışında, reklamların kitlenizin ilgi alanlarıyla eşleşip eşleşmediğine, reklamların sayfada bulunduğu yere vb. kriterlere de bağlıdır. Bu yüzden, en etkili seçeneği bulmak için web sitenizin içeriğine ve görünümüne dikkat edin ve farklı reklam konumlarını sırayla deneyerek test edin.

Google AdSense Avantajları Nelerdir?

Çok sayıda yayıncı ve reklam veren bulunuyor olması. Bugün itibariyle, 10 milyondan fazla web sitesi bunu kullanıyor.
Hem reklam verenler hem de yayıncılar için yüksek düzeyde güvenlik ve şeffaflık sunması. Bu, AdSense’in bir başka iyi özelliğidir. Google, iki taraf arasında bir aracı görevi görmektedir ve tüm sürecin aslında herkes için şeffaf ve açıktır. Gerekli tüm metrikler, Google Analytics hesabınızdan takip edebilirsiniz.
Çeşitli reklam biçimleri bulunması. AdSense’te reklam verenler metin, resim, video reklamlar ve çok daha fazla seçeneğe sahip. Farklı reklam türlerini deneyebilir ve hangilerinin en fazla gelir sağladığını öğrenebilirsiniz.

Trafik En Önemli Konu

Son ve en önemli konu ise, kazançlarınızın web sitenize hedeflenen trafik miktarına da bağlı olduğudur. En pahalı nişi seçebilir ve reklamlarınız için en iyi yerleşimleri seçebilirsiniz, ancak web sitenize veya blogunuza kimse gelmiyorsa hiçbir işe yaramayacaktır. Genelde çok az ziyaretçinin reklamları tıkladığını unutmayın. (Google’dan bu konuda resmi istatistik yok, ancak genellikle web sitesi sahipleri %1 ila %2’nin oldukça iyi bir Tıklama Oranı olduğunu söylerler). Büyük olasılıkla, tıklamalar size tıklama başına 1 dolardan daha az kazandıracaktır. Artık istediğiniz miktarı kazanmak için ne kadar trafiğe ihtiyacınız olduğunu kendiniz hesaplayabilirsiniz. Bu nedenle, AdSense ile güzel paralar kazanmak istiyorsanız çok fazla site trafiğine sahip olmalısınız. Bu, tabii ki imkânsız değil fakat sürekli uğraşmanız ve çok sayıda kaliteli içerik girmeniz gerekecektir.

Bu yazıya da göz atmak isteyebilirsiniz: SSD Nedir? HDD’lerden Farkı Nedir?

Kaynak: Semrush